为进一步提升全社会非物质文化遗产保护意识，营造传承中华文明的浓厚氛围，坚定文化自信，弘扬中华优秀传统文化，6月9日至10日，我市举办了2023年“文化和自然遗产日”南通市宣传展示活动——“非遗里的南通”南通非遗购物节。活动由南通市文化广电和旅游局、崇川区人民政府主办，南通市非物质文化遗产保护中心、崇川区文化和旅游局、南通市非物质文化遗产研究会等承办，旨在进一步激发文旅消费活力，打造我市文旅消费新场景、新热点，推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现融合发展，更好地满足人民日益增长的精神文化需求。

南通市文化广电和旅游局党组书记、局长毛炜峰，副局长韩建新，崇川区委常委、副区长成媛媛等出席“非遗里的南通”南通非遗购物节启动仪式。成媛媛副区长为启动仪式致辞，韩建新副局长发表讲话并宣布活动开幕。毛炜峰局长巡视了南通非遗购物节现场，她强调炎热天气要格外注意食品安全管理，各方配合保障非遗购物节活动顺利举办。

活动现场，南通市文化广电和旅游局三级调研员李润华为2023南通市“非遗进校园”优秀传承人颁奖，让南通优秀的非遗传承人站上领奖台，被更多的人所知道，所了解，展现传承人的“匠人”魅力。

活动期间，古色古香的唐闸北市景区人声鼎沸、热闹非凡，数百米的非遗展览展示犹如长龙蜿蜒盘踞在街巷中，观展采购的人群摩肩接踵、人潮如织。中心舞台好戏连台，从早至晚轮番上演着一场场精彩纷呈的“江风海韵”南通市音乐舞蹈类非物质文化遗产展演，台下观众座无虚席、掌声不断。古老厚重的非物质文化遗产和新时代的内涵相结合，传统非遗碰撞新兴技术，人们在“沉浸式”、“慢旅游”中感受南通非遗的无限魅力。此次活动规模空前，亮点繁多，吸引了业内及各大主流媒体的高度关注，让我们一起看看本次非遗购物节的亮眼成绩单！

举全市之力，非遗“全出击”

南通市非物质文化遗产保护中心牵头，组织联合南通各县（市、区）非遗保护中心、传承保护单位、传承基地等，举全市之力，深挖非遗资源，选调有特色、易展示、便购买的非遗项目进行展示展销，百余项非遗展品涵盖织染纫绣、剪刻画绘、木作编扎、雕镌塑作、食品酿造、传统医药等各色门类，有南通蓝印花布、南通色织土布、南通缂丝、海安勾针、南通扎染等精美手工艺品；有南通“八碗八”、南通草鞋底、西亭脆饼、石港窨糕、白蒲茶干、海门羊肉、栟茶蛏干汤等美味传统食品；有季德胜蛇药、王氏保赤丸、黄氏玉容丸、朱良春益肾蠲痹法等中医药宣传推介，吃、穿、玩、用，一站式采购。活动现场原有的古朴建筑与应景的复古摊位布置，一步一景，观展的市民和游客置身非遗购物节的文化馨香和传承人的热情推介中，大碗茶、小杯酒，项项都可体验，处处都是打卡点。

展江海风姿，非遗“原生态”

此次以“加强非遗系统性保护，促进可持续发展”为主题的活动，精选了近百个非遗项目展示展销展演，囊括了传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、技艺、医药等非遗类目，品类多、项目全。一件件充满生活气息的南通非遗产品、文创作品，“活态”地呈现在广大市民面前，让大家零距离感受非遗的无限魅力，亲身体验慢工出细活的美好。除了非遗项目的展示展销外，作为这次主题日重要内容，“江风海韵”音乐舞蹈类非物质文化遗产展演活动，特色鲜明、精彩纷呈，梅庵派古琴演奏、海门山歌、海安花鼓、评弹北调，还有童子戏《陈英卖水》经典选段、杖头木偶戏等，既有传统音乐、传统舞蹈，也有传统戏剧、曲艺。梅庵派古琴艺术展演也是本次活动的精彩组成部分，邀请了梅庵琴派代表性传承人奏响清微淡远古琴之音。一场场非遗视听盛宴，令在场的游客如痴如醉、连连喝彩。

集媒体聚焦，非遗“火出圈”

两天两晚的非遗购物节，融合了非遗展示展销、活动表演等多个场景，满足广大群众吃非遗、玩非遗、赏非遗、学非遗、购非遗的需求，采用线下活动与线上直播相结合，通过江苏公共文化云、掌上南通、南通发布、 “文化南通”微信视频号等直播，助力活动集聚人气，扩大活动影响力。线上服务近十万人次，网友粉丝们直言“隔着屏幕都能闻到传统美食的香味”。交汇点新闻客户端、南通电视台、南通日报、江海晚报等主流媒体争相报道，现场采访、拍照摄影、无人机航拍等形式多样，“长枪短炮”聚集活动现场，多渠道、多平台、全方位展现南通非遗的风采。

助乡村振兴，非遗“好享购”

集非遗作品展示、技艺体验、文创销售、文艺表演于是一体的南通非遗购物节，采用老百姓喜闻乐见的形式，吸引现场观摩近三万人次，实现现场销售及达成合作意向数十万元。非遗购物节为传承人们提供了技艺展示交流平台，提升他们的创新传承意识，进一步激发传承保护能力，为非遗产品的销售拓展了广阔渠道，让古老的中华文化和技艺“飞入”寻常百姓家，推动非遗融入现代生活，让“非遗+”赋能乡村产业蓬勃发展。

享保护经验，非遗“展成果”

我市精心打造的非遗专题宣传片《非遗里的南通》现场进行了首播，全方位、多角度的镜头语言讲述南通非遗文脉传承，让人身临其境领略江风海韵的非遗之美。现场观众将播放大屏层层围住，驻足凝神观赏。该片用纪实和唯美的视听语言，全面呈现了我市近二十年来非遗系统性保护工作的丰硕成果，充分展现出全市各地优秀非遗项目的多姿形态，不仅有回溯，更有展望，聆听非遗传承人有关坚守的故事，见证非遗在新时代下的继承与创新，为世界认识了解南通丰富的文旅资源、文化底蕴提供了窗口。

非遗的生命力在于活态传承，此次购物节取得圆满成功，以静态展陈、活态展演相结合方式，打造了一个“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗传播平台，在提供多样化的文化产品、丰富群众精神生活的同时，营造全社会共享保护成果的浓厚氛围。以非遗传承人群为主体，以广大游客、通城百姓为受众，通过技艺展示、产品展销、互动表演等形式大力推动非遗进景区，让广大群众近距离接触优秀传统文化，感受非遗的无限魅力。

近年来，我市以“见人见物见生活”、“以文塑旅，以旅彰文” 、“非遗三进工程”等融合发展思路，指导南通非遗传承保护工作的实践与探索，挖掘整合非遗资源，同时增进与其它兄弟城市间的文化交流，形成非遗各美其美、美美与共的生动局面。倾情打造“南通非遗集市”、“南通非遗购物节”、“万人猜灯谜 全城闹元宵”等深入人心的非遗品牌活动，不仅成为创新非遗传承的重要举措，同时也是展示非遗保护成果重要途径，更是激发通城消费活力的重要窗口。